Ep1: Bao bì mùa lễ hội quan trọng đến thế sao?

Gác Sao quan sát thấy rằng, các thương hiệu chú trọng về hình ảnh trong các chiến dịch marketing thường có 02 loại bao bì chính (1) là daily packaging, tức bao bì sử dụng cho từng loại sản phẩm vào mỗi ngày (bình thường); (2) là seasonal packaging, là bao bì lễ hội.

Daily packaging có thể là một mẫu thiết kế bao bì được ấn định sẵn (màu sắc, bố cục, hoạ tiết của thương hiệu) và chỉ thay đổi ở phần thông tin của các loại sản phẩm. Đây là loại bao bì thường thấy nhất và thường cố định.

Seasonal packaging là một mẫu thiết kế bao bì mang tinh thần và thông điệp của một chiến dịch truyền thông cụ thể (thường là theo mùa).

Vậy tại sao các thương hiệu ngày càng chú trọng vào việc thay đổi chiếc áo cho sản phẩm?

(1) Thứ thu hút đến khách hàng đầu tiên, là bao bì.

Thứ khiến khách hàng để mắt đến sản phẩm của bạn giữa muôn vàn đối thủ “cùng trên kệ”; thứ mang lại thông tin và cảm xúc tức thì cho khách hàng – chính xác là “tiếp thị viên bao bì”. Công sức tạo ra một sản phẩm tốt của bạn chẳng phải sẽ vô nghĩa nếu khách hàng còn chưa để mắt tới bạn sao? Một chiếc bao bì nổi bật, có phong cách riêng và mang không khí lễ hội chính là thứ “nước sơn đẹp” để mời chào khách hàng thử cái “tốt gỗ” bên trong. Và sẽ rất hiệu quả nếu sản phẩm và bao bì của bạn lại “ăn rơ” với nhau để cùng kể cho khách hàng nghe một câu chuyện (và) hoặc một trải nghiệm thú vị trong mùa lễ hội.

(2) Bao bì cũng là một “người kể chuyện”

Một chiếc bao bì tốt và sáng tạo về mặt thị giác sẽ nâng cao trải nghiệm của khách hàng, và việc “chọn mua” của khách hàng chẳng còn cách bao xa nếu họ yêu thích trải nghiệm đó.

Để minh chứng cho quan điểm “Bao bì cũng là một ‘người kể chuyện’”, chúng mình sẽ kể đến bao bì của Olive Studio vào mùa lễ hội cuối năm 2023. Với chủ đề “The tale under the oak”, ngoài những sản phẩm bánh kem được decor rất đẹp mắt với cây nấm,….Olive Studio đã cho ra mắt chiếc hộp với thiết kế mới. Với màu xanh tối và hoạ tiết cây nấm, con thỏ, hươu sao và rất nhiều loại hoa cỏ kì dị; chiếc hộp này đã góp phần kể cho người xem câu chuyện sản phẩm trong khu rừng giá lạnh và kì bí. Phải công nhận rằng, giữa vô vàn ý tưởng truyền thông cho bánh ngọt dịp Giáng sinh, Olive Studio đã gây ấn tượng với chúng mình bởi chiếc hộp mới và trang trí bánh ngọt cùng chủ đề rất đồng nhất và sáng tạo.

(3) “Emotions for purchasing”

Mua hàng vì…cảm xúc là một khái niệm đang được chú tâm đặc biệt trong thời gian gần đây. Cảm xúc “gắn kết đặc biệt”, “khan hiếm”,… chính là những “chìa khoá vàng” mà các thương hiệu thường sử dụng để đốc thúc bạn mua hàng.

Và bao bì cũng chính là “vũ khí” để khơi gợi những cảm xúc làm động lực chọn mua của khách hàng. Hộp quà mỹ phẩm nhân dịp 8/3 của NIKA chính là một ví dụ điển hình.

Với thông điệp “mỗi cô gái đều mang vẻ đẹp tựa như hoa thơm. Nhưng bông hoa nở rộ dáng vẻ đẹp nhất khi cảm thấy hạnh phúc từ sâu bên trong.”; Gác Sao đã thiết kế ra mẫu hộp bao bì mới với chi tiết những cánh hoa hồng – (đại diện cho vẻ đẹp của người phụ nữ). Hình ảnh cánh hồng được blur để tạo cảm giác mới lạ, mềm mại và toả sáng. Phần chữ viết, Gác đã sử dụng loại font có nét tối giản, thanh mảnh, nhẹ nhàng và sang trọng cho từ khoá thông điệp “Happiness Blooms”. Tất cả những hoạt động sáng tạo trên chỉ hướng đến một mục tiêu rằng: Mỗi khách hàng của NIKA khi chạm mắt với hộp quà này sẽ cảm thấy được trân trọng và hạnh phúc. Bằng việc sử dụng những sản phẩm và liệu trình tư vấn của thương hiệu NIKA, các cô gái sẽ khoẻ đẹp từ bên trong để luôn rạng rỡ, toả sáng như những đoá hoa hồng.

Còn bạn, thương hiệu của bạn đã “manh nha” ý tưởng nào cho thiết kế bao bì lễ hội sắp tới chưa? Chia sẻ cùng Gác Sao nhé, biết đâu chúng mình có thể tư vấn và hiện thực hoá những ý tưởng thiết kế của bạn ✨